汽车品牌2018年腾势EV Day项目公关传播策划方案

一、项目背景
腾势汽车作为比亚迪与戴姆勒共同打造的高端电动汽车品牌，2018年面临品牌认知度提升与产品市场渗透的双重挑战。EV Day作为年度核心品牌活动，旨在通过沉浸式体验与整合传播，强化“技术领先、品质可靠”的品牌形象，并促进潜在客户转化。

二、传播目标

1. 品牌声量：活动期间全网曝光量突破5000万，核心媒体发稿量超100篇。
2. 产品认知：提升腾势500车型在目标市场的知晓率至30%，试驾预约量超2000组。
3. 用户参与：实现现场参与人数500+，线上互动量（点赞、评论、转发）超10万次。
4. 销售线索：收集有效销售线索1500条，促成订单转化率提升15%。

三、目标受众

1. 核心受众：30-45岁中高收入城市精英，关注环保与科技，对新能源汽车有购买意向。
2. 次要受众：汽车行业媒体、意见领袖、行业协会及潜在合作伙伴。
3. 泛受众：公众及电动汽车爱好者。

四、传播策略

1. 主题设定：以“EV Day 驭见未来”为主题，突出腾势在电动技术、智能互联与品质生活方面的优势。
2. 三个阶段：

• 预热期（活动前2周）：通过悬念海报、KOL倒计时、媒体邀约造势。

• 活动期（活动当天）：线上线下联动直播，设置产品讲解、试驾体验、技术沙龙等环节，制造话题高潮。

• 延续期（活动后1周）：发布活动精华视频、媒体评测汇总、用户证言，持续发酵口碑。

1. 传播渠道：

• 线上：社交媒体（微信、微博、抖音）、汽车垂直媒体（汽车之家、易车）、视频平台、新闻PR稿件。

• 线下：活动现场布置、户外广告、经销商门店联动。

1. 内容规划：

• 制作系列短视频《腾势技术公开课》《车主故事》，在活动前中后分段投放。

• 设计互动H5“EV知识挑战赛”，吸引用户参与并分享。

• 邀请媒体与KOL进行深度试驾，产出评测内容。

五、活动执行

1. 活动形式：线下为主、线上直播为辅。场地选择城市地标或艺术中心，营造科技感与高端氛围。
2. 环节设计：

• 开场：品牌领导致辞，阐述品牌愿景。

• 产品发布：腾势500亮点讲解及价格公布。

• 体验区：设置静态展示、动态试驾、智能互联体验区。

• 沙龙对话：邀请行业专家、车主代表探讨电动出行趋势。

• 晚宴交流：媒体与KOL深度沟通。

1. 传播物料：活动主视觉、邀请函、新闻通稿、产品手册、现场直播设备。

六、媒体与KOL合作

1. 媒体邀约：覆盖30家核心汽车媒体、10家大众媒体及5家行业媒体。
2. KOL选择：邀请5位汽车类KOL（粉丝量100万+）和3位生活方式类KOL进行现场直播与内容创作。
3. 合作形式：内容共创、直播连线、深度评测、话题炒作。

七、预算分配

1. 场地与搭建：30%
2. 媒体传播与KOL合作：40%
3. 活动运营与物料：20%
4. 其他（应急、接待等）：10%
总预算：约200万元。

八、效果评估

1. 传播数据：监测曝光量、互动量、媒体报道量及情感倾向。
2. 销售线索：统计试驾预约数、线索量及转化率。
3. 品牌指标：活动前后品牌搜索指数、口碑变化。
4. 复盘报告：活动结束后一周内输出报告，优化后续传播策略。

九、风险控制

1. 天气及突发事件：准备室内备用场地，购买活动保险。
2. 舆情监测：实时监测负面信息，及时应对。
3. 安全预案：确保试驾环节安全措施到位，配备医疗人员。